Pourquoi les Influenceurs ont l'impression d'être devenus des vaches à lait ?

Les panneaux publicitaires moins chers que la pub conventionnelle lâchent l'affaire

Deuxième couche de crème hydratante : les placements de produits. Nabilla, pionnière en la matière, a longtemps été l’étendard de la collab’ tous azimuts. Mais à force de vanter la même montre “révolutionnaire” que quinze collègues la veille, la crédibilité fond plus vite qu’un autobronzant sous les projecteurs.

EnjoyPhoenix, elle, a publiquement évoqué la pression des marques et la difficulté de rester sincère. Quand chaque story commence par “Je vous en parle depuis longtemps…”, on comprend que la relation client a remplacé la relation abonné. Le fil d’actualité ressemble à un télé-achat sous caféine.

Des vaches à clics plus qu’à lait proies à la solitude du métier

Le sentiment d’être devenu une “vache à lait” ne vient pas seulement des marques, mais aussi des plateformes. Les revenus fluctuent au gré d’algorithmes opaques. Un mois faste, le suivant diète sèche. Les créateurs investissent, embauchent, structurent… pour dépendre d’une mise à jour décidée à San Francisco.

Derrière les voyages à Dubaï et les sneakers en édition limitée, la réalité est plus prosaïque : burn-out, anxiété, peur de disparaître du radar numérique. Le métier rêvé des ados tourne à la start-up permanente et Chloé Gervais le signale dans le podcast Hot Girls Only.

Influenceur, métier à durée déterminée ?

À force de transformer chaque moment en panneau publicitaire, certains influenceurs semblent découvrir que la notoriété est un crédit revolving : facile à activer, coûteux à rembourser. Le public, lui, réclame plus d’authenticité… mais clique toujours sur le prochain unboxing.

Cependant il reste une question pour le moins grinçante : à vouloir tout monétiser, les influenceurs ne se sont-ils pas vendus eux-mêmes à la découpe ? Et dans ce grand supermarché du moi, qui tient vraiment la caisse ?